E-Ticarette Yeni Dönem Başladı: 1 Ağustos 2026 Kuralları Esnaf ve KOBİ'leri Nasıl Etkiliyor?
1 Ağustos 2026 itibarıyla e-ticarette indirim reklamları, influencer paylaşımları ve iade süreçlerinde yeni kurallar yürürlüğe girdi. Esnaf ve KOBİ'ler için değişenleri ve uyum adımlarını derledik.
Ticaret Bakanlığı'nın uzun süredir beklenen e-ticaret düzenlemesi, 1 Ağustos 2026 tarihinde resmen yürürlüğe girdi. Düzenleme yalnızca büyük e-ticaret platformlarını değil, internetten satış yapan her esnaf ve KOBİ'yi doğrudan etkiliyor.
İndirimde "10 Gün Kuralı" Ne Anlama Geliyor?
Yeni düzenlemenin en dikkat çeken başlığı indirimli satışlara ilişkin. Bundan böyle bir ürünün indirimli fiyatı duyurulurken, kampanya öncesindeki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Böylece "önce fiyatı yükselt, sonra indirim yap" taktiği artık yasal ihlal sayılıyor.
Meyve ve sebze gibi kısa sürede bozulabilen mallarda ise indirimli fiyattan hemen önce uygulanan fiyat referans alınacak.
Reklam ve Influencer Kuralları Sıkılaştı
Düzenlemeyle birlikte sosyal medya içerik üreticilerinin menfaat elde ettiği paylaşımlarda "reklam" veya "tanıtım" ibarelerinin kullanılması zorunlu hale geldi. Yapay zeka destekli reklamlar ve hedefli reklamcılık uygulamaları da yeni kurallara tabi.
Ayrıca e-ticaret siteleri yalnızca gerçek kullanıcı deneyimine dayanan yorumları yayımlayabilecek ve bunun için bir doğrulama sistemi kurmak zorunda olacak.
İade Kargo Ücreti Artık Kesinlikle Satıcıya Ait
2026 itibarıyla cayma hakkı kapsamında yapılan iadelerde kargo ücreti istisnasız olarak satıcıya ait. Bu kural daha önce de geçerliydi ancak yeni düzenlemeyle denetim mekanizması güçlendirildi.
Esnaf ve KOBİ'ler Ne Yapmalı?
Bu değişiklikler, online satış yapan küçük işletmeler için ciddi uyum gereksinimleri yaratıyor:
- Fiyat geçmişini kayıt altına alın: Her ürünün son 30 günlük fiyat hareketini takip edin. İndirim kampanyası başlatmadan önce 10 günlük referans fiyatı belirleyin.
- Fatura ve muhasebe kayıtlarınızı düzenli tutun: İade kargo giderlerini doğru kalemde takip etmek, vergisel açıdan önemli.
- Reklam içeriklerinizi gözden geçirin: Sosyal medya paylaşımlarınızda sponsorlu içerik ibaresini eklemeyi unutmayın.
Fiyat ve Muhasebe Takibinizi Dijitale Taşıyın
Yeni kurallarla birlikte fiyat geçmişi, iade takibi ve gider yönetimi daha da kritik hale geldi. BedavaApp Ön Muhasebe modülü ile gelir-gider takibinizi, fatura işlemlerinizi ve cari hesaplarınızı ücretsiz olarak dijital ortamda yönetebilirsiniz.
BedavaApp'a ücretsiz kaydolun, ön muhasebenizi hemen dijitale taşıyın →