E-Ticarette Sahte İndirimlere Son: 1 Ağustos'ta Yürürlüğe Giren 10 Yeni Kural ve Esnaf İçin Anlamı
Ticaret Bakanlığı'nın 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren yeni düzenlemesiyle e-ticarette sahte indirimlere, yapay zeka ile aldatıcı reklamlara ve çocuklara yönelik hedefli reklamlara son veriliyor. Esnaf ve KOBİ'lerin bilmesi gereken 10 kritik kural.
1 Temmuz 2026 tarihinde 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girdi. Düzenleme yalnızca büyük e-ticaret platformlarını değil, sosyal medyadan satış yapan esnafı ve kendi web sitesi üzerinden sipariş alan KOBİ'leri de doğrudan etkiliyor.
Sahte İndirimlere Kesin Son
Yeni düzenlemenin en dikkat çekici maddesi indirim kampanyalarını ilgilendiriyor. Artık bir ürünün indirimli fiyatı duyurulurken, kampanya öncesindeki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Böylece önce fiyat artırılıp ardından yüksek indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçiliyor.
Bu kural, İnstagram üzerinden satış yapan küçük esnaftan, web sitesi üzerinden kampanya düzenleyen KOBİ'lere kadar herkesi kapsıyor. Fiyat geçmişi tutmayan işletmeler ciddi yaptırımlarla karşılaşabilir.
Yapay Zeka Reklamlarına Şeffaflık Zorunluluğu
Yapay zeka ile oluşturulan ve gerçek bir kişinin ürünü deneyimlediği veya tavsiye ettiği izlenimini veren reklamlarda, dijital karakterlerin kullanılması halinde bu durumun açık, anlaşılır ve fark edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu hale geldi.
Gerçek bir kişiden ayırt edilmesi güç dijital karakterlerle yapılan tanıtımlarda "Bu içerik yapay zeka ile oluşturulmuştur" benzeri bir uyarı bulunması şart.
Çocuklara Hedefli Reklam Yasağı
Çocuklara yönelik olarak kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması tamamen yasaklandı. Bu kural, çocuk ürünleri satan esnaf ve KOBİ'lerin dijital reklam stratejilerini yeniden gözden geçirmesini gerektiriyor.
Esnaf ve KOBİ'ler Ne Yapmalı?
Bu düzenlemeler ilk bakışta büyük şirketleri hedef alıyor gibi görünse de, sosyal medyadan satış yapan, kendi web sitesinde kampanya düzenleyen veya dijital reklam veren her esnaf ve KOBİ'yi ilgilendiriyor. İşte yapmanız gerekenler:
- Fiyat geçmişi tutun: İndirim kampanyası öncesi son 10 günlük fiyatlarınızı kayıt altına alın.
- Reklam içeriklerinizi gözden geçirin: Yapay zeka destekli görseller veya metinler kullanıyorsanız bunları açıkça belirtin.
- Çocuk ürünleri satıyorsanız dikkat: Hedefli reklam yerine genel kitleye yönelik kampanyalar tercih edin.
BedavaApp ile Dijital Uyumunuzu Kolaylaştırın
Bu tür mevzuat değişikliklerinde dijital kayıt tutmak, fiyat geçmişini takip etmek ve kampanya yönetimini düzenli sürdürmek kritik önem taşıyor. BedavaApp'ın ücretsiz dijital araçlarıyla işletmenizin tüm süreçlerini tek yerden yönetebilir, mevzuata uyumlu kalabilirsiniz.
Hemen ücretsiz kaydolun ve dijital dönüşümünüzü bugün başlatın.